最近很多商家找我谈。
在关于广告的问题中,我在这里整理了一下,发现很多商家都很想知道,在JD.COM快车上线期间,有没有什么可以保证ROI又不赔钱的驾驶技术。
每当有这样的问题,我也带着好奇回应,问了一个问题,关于我想了解这项技术的原因。
第一,我要做广告不赔钱。
第二,有些商家明知现实不可能,却总是抱着好奇的心态应对。今天老莫就来分享一下这个问题。有一些方法可以保证快车的投资回报率。在这里我给大家完整的分享一下,但同时也是应用这两类练习题时需要注意的点。
首款ROI有保障的技术——快递列车智能配送。在过去的两年里,为了满足一些企业的需求,智能广告投放工具不断得到发展。
在广告中,没有投放经验,没有投放时间来管理计划,所以开发的智能投放工具的数据学习目标都是基于交易转化或者目标ROI。所以你的快递是在设置中设置的,当你选择智能配送的时候,无论是ECPC、TCPA还是预算控制,最终的配送结果都是一个很好的配送ROI结果。
重点来了!
但是,在做智能投放的时候,你要满足两个条件。首先是要有足够的预算+时间段交付给系统,即整体满足计划交付,交付周期在7天以上。
二是接受并愿意承受系统给的高ppc,不要想着优化降低ppc。这两个是必要条件。如果你不能接受它们,就不要碰它们。保障方案ROI的第一项技术——快车定制投放,既然智能投放ppc高,成本高,又买不起,那就玩人工定制吧。这里,简单描述一下设置。
预算是根据自己的接受程度来定的,时间折扣是默认的。
计划的关键词是用200条系统产品tweets填充
0.1条pc bid
0.2条无线bid,30个人群包填充系统,然后这种投放设定也可以投产,但是它的特点也很明显。
优势在于可控的预算和点击成本。缺点在于,这个方案定下后,7天内不要看方案,否则会被强制调价或关闭。
因为这种方案需要你7天、15天甚至30天,才会有一定量的数据出来,这个基础是不满足日常交易量和量级的需求的。所以对于快车100%保证ROI的技术,也就是说,因为是100%的东西,所以必然有它的缺陷。