JD.COM将根据医药品类的特点,加强主画面视频在传达商品信息方面的作用。
从7月16日起,该平台将尝试在医学类别下运行“主图片视频新规范”。规格升级说明如下:
1)新规定仍需符合通用规范要求;
2)新规于2022年7月16日修订并公示,后于2022年7月23日实施,正式生效。内容素材缓冲期由7月16日改为7月22日,新旧规则并行支持。7月23日将严格按照新规审核内容。请提前了解新规则,更新内容。
3)新规定不限制业务的制作形式和拍摄场景,只限制视频需要展现的内容,让主视频展现有效信息;
一.类别范围
医学(一级类)-17个二级类,具体如下:
二。必要的规范(如果不遵守,将被拒绝)
三。建议的规格(风格推荐)
1.医生科普:
医生和药师可以利用教学模具、动画、局部照片等形式,对疾病症状进行口头讲解,介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等。)让用户更容易理解。注意医生姓名,科室等。出现在镜头上时应加字幕,其他资质证明(医院、职级、医师和药师资质,或卫健委截图)等相关材料可发送至jdv@jd.com邮箱(邮件主题请注明业务代码和视频代码)。
2.商品属性分类:
视频介绍了剂量、用法、规格、症状以及特殊类别要求的注释和说明。
四。其他必要的规格
1.禁止在视频中使用疫情相关内容进行产品宣传和营销;
2.药品视频中应增加“请按照药品说明书或在医生指导下使用”等提示,不得出现下列情形和内容:
1)含有表明产品功效的断言或者保证的。使用本产品获得健康声明。
2)贬低其他生产经营者的商品或者服务。
3)利用广告代言人进行推荐和证明。
4)功效和成分涉嫌虚假夸大宣传。
5)以介绍健康、养生知识等方式变相宣传。
6)包含“无效退款”、“由XX保险公司投保”等。含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖性”等承诺。包含有效率、治愈率、评比、奖励等评价内容。
7)含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“保证治愈”、“根治”、“见效快”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证的。
8)使用、展示国家机关及其机构、医疗机构、学术机构、行业组织的名称、形象,或者使用、展示专家、医务人员、消费者的名称、形象证明产品功效。或者明示或者暗示可以替代母乳,使用哺乳妇女和婴儿的形象。
9)渲染或夸大某种健康状况或疾病,或通过描述某种疾病容易造成的身体伤害,使公众对自身健康产生担忧和恐惧,误解不使用广告宣传的OTC药品会患某种疾病或身体健康恶化。
10)使用专业术语、神秘语言、表达科技含量的语言等公众难以理解的语言描述本产品的功能特点和机理。它包含无法核实的所谓“科学或研究发现”和“实验或数据证明”。
11)利用封建迷信宣传OTC药品,声称产品是祖传秘方等。含有“技术最高”、“最科学”、“最先进”、“最好”、“国家产品”、“填补国内空白”等绝对化或者排他性的用语和表述。或直接或间接鼓励任意和过度消费毒品。
3.保健品视频中不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不能涉及疾病预防和治疗的功能;不能声称或暗示广告宣传的产品是健康保护所必需的;不能与药品等保健食品相比;不能用广告代言人做推荐,做推荐书。
4、敏感类(男科妇科等。)等医疗类视频不得出现下列情形和内容:
视频中不得有低俗内容或文字。
损害未成年人身心健康的低俗内容不能放在视频中。
视频里不能发布内涵段子。
视频中禁止出现婴儿和哺乳妇女的图像。
裸露或挑逗的手势,涉嫌涉黄的不雅暗示手势等。禁止出现在视频中。
以上是JD.COM新医药类主图新视频规范的全部内容,希望能对各商家有所帮助!